WPR2合作經驗談：中國、美國金融團隊買新聞、發新聞稿的包裝策略 @ 釩鎢鈷鉭鈮稀土帝國

只要有商機，隨著科技的進步把那些從未有的方式一一挖掘探勘出來

這方式適用於自然資源，也適用於行銷包裝

在台灣這個不大，但市場說小也不小的海島上，金融相關產業發展程度雖比不上香港、歐美等金融中心，但投資人也不少，畢竟台灣真正的逐漸擺脫以製造業為主的產業，更多無形服務正在飛快上揚。金融市場上，兩岸三地被許多大團隊持續關注著，同語言的優勢讓台灣和香港人進入中國市場有著天生的優勢，非常多跨國產業也願意交由台、港的專家來協助制定發展策略。但這也衍伸了一個問題：如何讓非大中華區的跨國企業們看見這家公司呢？沒有人認識，自然不會有生意上門；換句話說，有人看見公司的好口碑，生意也會蜂擁而至。

中國、美國或歐洲大媒體，每日新聞量太過龐大，一般公司的新聞稿很難受到記者採納

自古至今，企業經營者都知道，被媒體大量報導後，能獲得較高的曝光機會，只要有曝光就有機會接觸客戶或合作夥伴，進行下一步的推廣計畫。但要怎麼曝光？中國、美國的媒體公司、每天發出的新聞數量完全不是台灣可以相比的，知名的媒體或門戶網站的新聞每天數千則，媒體記者每天收到的新聞稿件、企業給的資訊根本多不勝數，全部勾選丟進垃圾桶還嫌累人。

有家金融策略顧問公司，在這簡稱S公司。S公司基於這個既領先又缺乏臨門一腳的狀態，持續了許多年，但從今年初起他們在中國的市場知名度大開，和他們營運長在同學會時剛好提到這個狀況，他也不吝嗇地分享了他們推開門的方式：就是「買新聞」！在中國這個巨大無比又帶著些許封閉的市場，網路被官方媒體、中國本土的門戶網站寡占著，在Google上多有名都派不上用場，能讓中國的媒體大肆報導、能在擺渡被搜尋、能在騰訊、新浪、網易、搜狐等新聞頻道露出，才夠接地氣。為了確保能成功發布，他們去年起和世界公關新聞稿集團(WPR2)合作，開始了穩定密集的新聞稿發布，他們怎麼做去這件事情讓效果最佳化，他也分享了幾個工作：

1. 每星期發布新聞稿 + 置入性新聞

在中國市場，百度獨佔入口網站，一定要在百度可快速收錄的知名媒體持續地發布訊息，才容易被搜尋到。置入性新聞報導可以輔助新聞稿，達到用口碑肯定公司商品的效果。

2. 標題置入大量關鍵字

各種關鍵字的組合，讓消費者搜尋時更容易觸及到公司的新聞。

3. 多種觀點去做這個報導

許多公司以為一篇新聞大量曝光是好方法，實則不然，消費者不想一直看到重複的內容，他們希望看到有興趣的事物的各種觀點看法，所以不同的標題、角度去敘述公司商品，能取得消費者閱讀意願和信任感。

4. 找可第一時間發布，上不了媒體也能迅速替換媒體的代理商

很多沒經驗的公司找公關公司發新聞或新聞稿，癡癡等了3天5天，就只是為了看到新聞在公關公司承諾的媒體刊登，就算刊登了時效性也已過期，那些新聞只能留在公司的公關部資料夾歸檔。專業的發稿公司總能在確認媒體不刊登後，於第一時間替換媒體，在網際網路的時代，曝光與流量才是重點，與其確保購買的媒體一個不差，他反而感激WPR2可以第一時間做出反應幫S公司爭取分秒必爭的曝光效果、曝光量和入口網站收錄速度。